04.01.2012 - Paris
Bouleversement dans le monde du design packaging :
Fabrice Peltier et l’agence P’Référence rejoignent le groupe de production publicitaire Diadeis.
Diadeis a procédé au rachat de P’Référence, devenant ainsi un acteur unique dans le paysage des agences européennes.
Première agence de production packaging en France et l’une des principales en Europe à travers ses filiales en Allemagne, Angleterre et Espagne, Diadeis a développé une offre innovante par l’exhaustivité de ses compétences, lui permettant de répondre aux nouveaux enjeux des campagnes de communication. La société propose des prestations globales de création, d’exécution, de photogravure et de gestion de l’impression, ainsi qu’un accompagnement des clients en gestion de projet et optimisation des processus marketing, notamment par la mise en place d’outils de workflow et de validation en ligne. Avec l’acquisition de P’Référence, Diadeis complète son offre de création pluridisciplinaire à destination des annonceurs, en y intégrant le design graphique et volume.
« Même si le rachat pour le moins inhabituel d’une des agences de design françaises les plus célèbres par une agence de production risque d’en surprendre plus d’un, l’association de l’expertise prépresse de Diadeis et de la créativité de P’Référence nous est apparue comme une évidence », explique Guillaume Postel, Directeur Général de Diadeis. L’agence est aujourd’hui à même de proposer à ses clients grands comptes des services complets pour la création de tous leurs supports de communication, de la réflexion et conception stratégique au management du print. « L’alliance entre la production et la création est selon moi l’avenir du design packaging, renchérit Fabrice Peltier, fondateur de P’Référence. Le design ne doit plus être conceptualisé dans une tour d’ivoire, en se focalisant uniquement sur des stratégies abstraites de communication, sans tenir compte de sa réalité industrielle. Production et créativité doivent échanger pour que le packaging ne perde pas de vue son objectif : servir au mieux le produit dans tous les sens possibles. »
Agence indépendante de design packaging et marketing services parmi les plus importantes en France, P’Référence compte à son actif plus de 10 000 créations de packagings. L’agence est centrée sur deux métiers principaux : le design graphique et le design volume et innovation. Elle a notamment travaillé pour Orangina-Schweppes, L’Oréal, Bic ou encore Bouygues. Reconnue pour sa créativité et ses capacités d’innovation, P’Référence est l’agence française qui a reçu le plus de trophées Pentawards, la compétition mondiale de design packaging. Nombre de ses créations sont entrées dans notre quotidien, voire dans notre histoire puisque certaines sont d’ores et déjà inventoriées au Musée des Arts Décoratifs à Paris.
P’Référence a été fondée en 1985 par Fabrice Peltier. Alors âgé de 24 ans, le designer de formation en fera dans les années 1990 une des cinq agences françaises les plus importantes. Reconnu comme un des grands experts du design-packaging, Fabrice Peltier est également auteur de nombreux ouvrages sur le sujet et directeur de la collection IdPack, aux éditions Pyramyd. Il participe depuis de nombreuses années au développement et à la structuration de la profession, notamment en participant à la création de l'INDP (Institut National du Design Packaging), en assumant la présidence de la PDA (Association des designers packaging européens) de 2009 à 2011 ou encore en fondant la DESIGNPACK GALLERY en 2008, le premier espace grand public (librairie, boutique, exposition et salle de conférence) entièrement dédié au design des packagings. Fervent défenseur d’un emballage responsable, plus respectueux de la planète et des hommes, il est un des pionniers de l’éco-conception. Il a ainsi conçu l'Allée du Recyclage, un espace d'exposition encourageant le recyclage des emballages, situé dans les couloirs du métro au pied du Louvre. Il a également été chargé par l'ONUDI (Organisation des Nations Unies pour le Développement Industriel) de prodiguer ses conseils aux populations des pays en voie de développement.
Grâce à ce rapprochement d’expertises, Diadeis prend position comme une agence de packaging et marketing opérationnel incontournable en Europe. « L’acquisition de P’référence s’inscrit dans une démarche globale de développement de notre offre, qui se traduit autant par une extension géographique à travers l’ouverture de nouvelles filiales en Europe que par une diversification de nos prestations, commente Guillaume Postel. Elle permettra également de faire profiter nos clients des initiatives de Fabrice Peltier en termes de développement durable, en appliquant notamment les principes de l’éco-encrage. » La société compte aujourd’hui près de 300 collaborateurs dans le monde et travaille pour les plus grands annonceurs (Nestlé, Kraft Foods, Unilever, L’Oréal, Renault, PSA Peugeot Citroën, etc.).
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Diadeis adhère à l’AFNOR, l’opérateur central
du système français de normalisation
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