Orangina Miss O!

CASE STUDIES

Pour survivre face à la concurrence et à la copie, une grande marque doit sans cesse évoluer. Elle doit être capable de modifier sa présentation pour demeurer contemporaine et visible, sans pour autant prendre le risque de perturber sa clientèle fidèle. Il est également important de développer son offre, pour répondre aux attentes mouvantes de ses consommateurs et en recruter de nouveaux. Marque patrimoniale qui tient une place unique dans le cœur des Français depuis plus de 70 ans, Orangina a souhaité relancer sa gamme de boissons allégées, Orangina light, sous un nouveau nom et avec un positionnement clarifié, plus parlant à son cœur de cible.

La solution :

Diadeis a choisi de travailler sur le cœur de la marque Orangina, son logo, pour en faire Miss O ! Miss O ! est une jeune femme drôle et énergique qui sourit à la vie, tout comme son packaging sourit aux consommateurs en rayon. Il ne s’agissait pas de faire une simple personnalisation féminine d’Orangina qui se serait résumée par quelques caractéristiques physiques type, mais de traduire toute une attitude. Les coups de crayon qui transforment le logo Orangina en Miss O ! symbolisent la gestuelle des jeunes femmes qui gribouillent avec désinvolture et impertinence sur leurs magazines préférés. Grimer de la sorte un logotype est un geste osé pour un designer, et non sans d’autodérision de la part d’une marque. Cela permet à Miss O ! de s’identifier à la femme moderne, citadine et active, qui prend soin d’elle sans se priver. Miss O ! a été ensuite déclinée en deux autres parfums. La gamme colorée mêlant des tons bleus, orangés et rosés apporte sa singularité et sa fraîcheur aux linéaires. Diadeis a également réalisé un coffret collector en collaboration avec l’illustratrice Soledad, ainsi que les communiqués de presse pour le lancement de la gamme.

Le résultat :

Une singularité respectée, un impact en linéaires renforcé, une gamme clarifiée, une marque modernisée