- n°1625 - Article du 17/03/11
Quand la 3D numérique rencontre le packaging
Les possibilités offertes par la 3D suscitent aujourd‘hui un fort intérêt dans le secteur du prépresse, et plus particulièrement dans le domaine du packaging. L’utilisation de technologies 3D pour créer des outils et des supports de communication en lieu et place des shoots de maquettes se concrétise par des bénéfices avérés en termes d’économies de temps et d’argent.
Domaine historiquement réservé aux secteurs de la construction automobile et aéronautique, la modélisation 3D adaptée au packaging avait été lancée en grande pompe (et à grand frais) il y a quelques dizaines d’années, avant de retomber dans l’oubli. On se souvient du système Contex, une plateforme de production prépresse permettant des représentations tridimensionnelles des packagings, lancée par Continental Can et Scitex au début des années 80, et dont le coût du système comme du logiciel avait été plus que prohibitif. Les technologies actuelles ont par contre clairement changé la donne et rendu la 3D accessible, tant au niveau de sa facilité d’utilisation que de son coût.
Utilisées depuis quelque temps dans l’industrie de l’emballage, au niveau de la conception des packagings primaires (forme de l’emballage), en particulier par les designers produit ou encore les imprimeurs cartonniers, les nouvelles technologies 3D ne se limitent plus aux phases de design et de production. Les techniques de modélisation sont aujourd’hui si pointues dans leur rendu et leur textualisation qu’elles permettent de reproduire le packaging final de manière suffisamment précise pour se substituer complètement au produit physique, que ce soit sous sa forme de prototype ou de produit final.
Les techniques de modélisation 3D permettent ainsi aujourd’hui des représentations exactes, tridimensionnelles et en couleurs des produits. Sous forme de simples fichiers PDF, les modèles peuvent être manipulés dans l’espace, pivotés, agrandis ou rétrécis, et peuvent parfaitement simuler non seulement les couleurs mais aussi les types d'encres, le support d’impression et les effets supplémentaires tels que le gaufrage, le vernissage et la thermogravure.
Le format 3D devient ainsi un média de communication idéal pour les équipes marketing. Disponible plus rapidement et à un moindre coût, il remplace efficacement tous les shoots de produits, générant une économie en termes de réalisation de maquettes hyperréalistes et de shoots plus que conséquente. Il permet aussi de préparer plus en amont le lancement de produits, que ce soit pour une communication en interne (communication auprès des forces de vente et des équipes marketing etc.) ou en externe (campagne de communication et de promotion des ventes etc.).
Preuve de son efficacité comme de son coût abordable, certaines multinationales sont passées ces dernières années à une utilisation de la 3D pour tous leurs supports de communication.
Un signe avant-coureur du succès de cette technologie, déjà incontournable dans de nombreux domaines comme le cinéma ou les jeux vidéo, et qui est à présent amenée à s’imposer comme un outil de référence dans les services marketing et communication. Les plateformes de production publicitaire qui ont déjà commencé à intégrer et à proposer l’offre 3D dans leur panel de prestations, ont à présent toutes les cartes en main pour accompagner les entreprises dans leur quête perpétuelle d’innovation.
Domaine historiquement réservé aux secteurs de la construction automobile et aéronautique, la modélisation 3D adaptée au packaging avait été lancée en grande pompe (et à grand frais) il y a quelques dizaines d’années, avant de retomber dans l’oubli. On se souvient du système Contex, une plateforme de production prépresse permettant des représentations tridimensionnelles des packagings, lancée par Continental Can et Scitex au début des années 80, et dont le coût du système comme du logiciel avait été plus que prohibitif. Les technologies actuelles ont par contre clairement changé la donne et rendu la 3D accessible, tant au niveau de sa facilité d’utilisation que de son coût.
Utilisées depuis quelque temps dans l’industrie de l’emballage, au niveau de la conception des packagings primaires (forme de l’emballage), en particulier par les designers produit ou encore les imprimeurs cartonniers, les nouvelles technologies 3D ne se limitent plus aux phases de design et de production. Les techniques de modélisation sont aujourd’hui si pointues dans leur rendu et leur textualisation qu’elles permettent de reproduire le packaging final de manière suffisamment précise pour se substituer complètement au produit physique, que ce soit sous sa forme de prototype ou de produit final.
Les techniques de modélisation 3D permettent ainsi aujourd’hui des représentations exactes, tridimensionnelles et en couleurs des produits. Sous forme de simples fichiers PDF, les modèles peuvent être manipulés dans l’espace, pivotés, agrandis ou rétrécis, et peuvent parfaitement simuler non seulement les couleurs mais aussi les types d'encres, le support d’impression et les effets supplémentaires tels que le gaufrage, le vernissage et la thermogravure.
Le format 3D devient ainsi un média de communication idéal pour les équipes marketing. Disponible plus rapidement et à un moindre coût, il remplace efficacement tous les shoots de produits, générant une économie en termes de réalisation de maquettes hyperréalistes et de shoots plus que conséquente. Il permet aussi de préparer plus en amont le lancement de produits, que ce soit pour une communication en interne (communication auprès des forces de vente et des équipes marketing etc.) ou en externe (campagne de communication et de promotion des ventes etc.).
Preuve de son efficacité comme de son coût abordable, certaines multinationales sont passées ces dernières années à une utilisation de la 3D pour tous leurs supports de communication.
Un signe avant-coureur du succès de cette technologie, déjà incontournable dans de nombreux domaines comme le cinéma ou les jeux vidéo, et qui est à présent amenée à s’imposer comme un outil de référence dans les services marketing et communication. Les plateformes de production publicitaire qui ont déjà commencé à intégrer et à proposer l’offre 3D dans leur panel de prestations, ont à présent toutes les cartes en main pour accompagner les entreprises dans leur quête perpétuelle d’innovation.
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Archivage probant et numérisation patrimoniale, même combat!
